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社区门媒体

 

社区门媒体推介

目录
CONTENTS

  1. 社区场景营销
  2. 广告门媒体简介
  3. 服务质量保障
  4. 成功案例

社区场景营销

Community scene marketing

场景营销:品牌营销的升级形态
Scene marketing: brand marketing upgrade

场景营销理论另辟蹊径,以消费者日常行为的特定环节为切入点,在某个特定的物理 空间内,消费者在进行某一特定的行为时,针对该空间行为的营销活动,线上线下互 动,达到个性化营销的效果

住宅社区是一个绝佳的场景营销阵地

Residential community is an excellent scene marketing positions

社区人群是大部分营销项目的精准目标人群

Community population is the most accurate target population marketing projects

社区环境可以为线下营销活动提供足够的安全感

Community environment can provide enough sense of security for the next line marketing activities

目前国内消费环境复杂多变,各种消费骗局层出不穷,消费者 对线下营销活动有强烈的怀疑甚至抗拒心理。然而社区内的营 销活动,要有物业的授权才能开展活动。所以,更容易得到社 区住户的信任,营销目的事半功倍。

社区同时也是一个信息吵杂的广告角斗场
The community is also a noisy information advertising arena complex

广告门媒体简介

 
 About the community advertising media door

精准 | 精准的住宅社区人群
Precise precision of the residential community population

广告门设置在住宅社区,这一地理特 性决定了广告门的目标受众为精准的 住宅社区人群。相比一般的社会大众人群,住宅社区人群具有较高的个人 或家庭收入、较高的学历、持有更多的个人、家庭净资产。

瓶颈 | 扼守人流瓶颈要道

Hold the bottleneck: flow bottleneck routes

住宅社区的格局不一而足,社区外面的道路四通八达,社区内的行走路径则又蜿蜒错节。在这些地方进行广告发布,很难保证广告覆盖整个小区的人群,如果要做到全覆盖则又需要用多个点位进行发布,那么广告的成本则会过高。

独享 | 在画面可视范围内只有一个广告
Exclusive: only one ad in the picture visual range

广告门设置在住宅社区出入口位置, 每个出入口仅设置1个门,每一面门上仅设置1个广告画面。这样可以保证在该广告画面的可规范围内,仅有1个画 面出现在受众眼前。该广告客户可以独占这一受众的100%注意力。

视觉 | 夜间亮灯视觉冲击力强

Night vision: light and strong visual impact

道森社区门具有感光元件,当夜幕降临时,社区门灯箱会自动亮灯;亮灯 后灯箱亮度与周围环境会形成鲜明对比,具有超强的视觉冲击力,画面更容易抓住社区受众眼球。当社区周围路灯亮度不足时,夜归的业主可以把 社区灯箱作为路标,快速找到社区入口。这时广告门的传播效果更佳。

线上 | 整合线上广告媒体效果更好
Online: the integration of online advertising media better effect

社区门也是一个住宅社区门禁设备,业主凭已授权的账号和密码登录手机APP;该APP既可开门,同时也是在线营销利器,能够精准识别业主标签成为线上商城的流量入口。

道森广告门现场拍摄图

Dosn advertisement door scene photography

服务质量保障

Service quality assurance

道森服务:颗粒化数据收集,细化用户标签
丰富的数据来源为用户标签的细化提供了基础:

1)通过人口属性特征分析,定向目标人群的性别、年龄、学历等标签;

2)通过用户状态特征分析,定向目标人群的婚恋、消费和居住等标签;

3)采用TGI算法,分析用户兴趣和行为偏好特征,量化用户偏好程度,通过多级用户兴趣和行为偏好标签进行立体用户画像

服务流程

1.道森监测报告免费提供20张以内(含20张)现场监测照片,如需更多监测服务,欢迎选择购买。

2.不含前期沟通,全套流程顺利执行需7天左右,请至少提前1-2周与销售沟通。
如有任何疑问请致电:400-027-0050

完备的媒介管理系统
Complete media management system

为保障客户的广告画面发布的准确性、及时性,道森自主研收了一套完备的媒介管理系统。 道森合同管理、订单管理、媒体资源管理、上下工程管理、监测工程管理等一系列媒体发布的工序管理工作,为客户的画面发布提高了效率和准确率,成为客户保障的一大利器。

社区门媒体价值

媒体参数

画面精度:不小于300dpi    颜色模式:CMYK   画面材料:灯片   安装位置:社区大门

成功案例

Successful case

华润置地(地产行业)

China Resources (Holdings) Co.,Ltd. (Real estate industry)

  1. 项目亮点经常是广告的主要诉求点。本次华润置地开盘的项目是玺悦府,最大卖点是江景,其次是项目周边的教育资源。

  2. China Resources (Holdings) Co.,Ltd. (Real estate industry)

  3. 房地产项目是大众消费品、投资品,对购买者有极大反向筛选 作用,因而广告目标受众也较为窄众,需要使用不受众吻合度 高的媒体类型。

  4. 玺悦府是一个较高端的房地产项目,市场定位上更偏向于非首次置业人群,所以华润置地选择社区媒体实行广告传播。

  5. 广告发布从2016年1月开始,连续发布8个月

到家美食会(手机应用)

daojia.com.cn (Mobile applications)

  1. 订餐APP是高度依赖场景营销的品类,在饿的时候、需 要吃饭的知道吃什么的时候,消费者会主动打开APP。

  2. “美食都要来你家”为slogan,强调“家”和美食的关系, 以此增加订餐这一行为与家的情感纽带。

  3. 社区媒体显然是到家美食会的首选媒体类型,在众多社区 媒体中,美观绚丽的社区广告门则是最佳选择。

  4. 广告从2016年6月至7月开始发布,发布数量共计500面, 覆盖300个小区、80万人次,达到效果良好

赤水旅游(旅游行业)

Chishui tourism (Tourism Industry)

  1. 贵州赤水是世界丹霞自然遗产核心景区之一。景区的设计规模适当、两天行程的短期游客。

  2. 大多为有车一族,他们有一定的消费能力和旅游意愿。赤水旅游选择社区广告门进行广告发布。

  3. 向目标游客进行产品曝光性传播和营销信息传播,把相关的游玩信息传递给消费者。

  4. 广告发布时间为2016年3月,发布数量1800面,共覆 盖800个小区。

艺星美容(医疗美容)

China Resources (Holdings) Co.,Ltd. (Real estate industry)

  1. 广告传播之道。近期通过“遇见·星女神”大型营销活动为品牌造势,借此进行事件传播,提升品牌影响力。

  2. 以“遇见·星女神”营销事件为传播点,传递这一营销活动的具体详情,同时传播品牌相关产品的信息。

  3. 美容服务广告,传播与美丽有关的信息,对象是女性,因而使用一种高档、美观和视觉冲击力强的媒介非常重要。

  4. 发布时间从2016年3月开始,进行长期投放,发布量超过3500面。

奔驰汽车(汽车行业)

Mercedes Benz (Automotive Industry)

  1. 广告一般为产品销售广告或4S服务信息广告,广告目标是直击近期计划购车的潜在车主。

  2. 传递的信息是“会员服务体验日”,以延保、保养、车险等一系列服务,吸引车主或准车主。

  3. 大城市中高端住宅小区,是高消费力、高净值人群的聚集区域。适合运用社区门媒体进行广告发布。

  4. 广告发布从2016年7月开始,发布数量共计300面

部分合作案例

Some cooperation cases

部分合作客户列表

Part of the customer list

 

 

 



 

线下媒体爆款