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深圳地铁广告为什么那么成功?

来源:广视通户外广告 时间:2019-3-21 10:06:05

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作为交通类广告的一种,地铁广告这几年增长速度惊人,天然的封闭性环境,多样化的广告展现方式,让这种特殊的载体广告深受品牌青睐。

1,封闭性环境,引发群众关注

线下广告的形式有很多,为什么地铁广告那么成功?

去年3月,网易云音乐在地铁里投放的广告迅速引起了刷屏。广告内容都是网易云音乐平台上的优质乐评,红底白字的大幅广告在杭州地铁随处可见,这种别具创意的宣传方式获得了群众的极大关注,也令地铁广告在接下来的时间里一路走俏。

 

 

 

除了网易云本身出色的营销策划能力,选择地铁作为宣传场所是此次成功的关键。地铁上的乘客多为青年或中年人士,这一部分群体正好契合网易云的受众群体,网易云所选择出来的文案也符合他们实际的生活状态,容易引发乘客情感共鸣,建立联系。

 

 

 

同时,地铁内具有封闭性,在搭乘地铁的时候,人们只能够接触到的地铁内的广告信息,别无选择。在这种情况下,乘客们要么不看地铁广告,要看只能集中注意力,认认真真的看,从而引发更深层的思考,这是目前很多线下广告不能达到的效果。

 

2,持有庞大客流量

由于运量大、速度快而且准时,地铁成为了很多人的出行选择,地铁站也多设在人流密集区域,因此,在地铁内设置广告能够给品牌带来极大的关注度。

大疆“御”Mavic Pro曾投放深圳一号线地铁广告,从乘客的角度,在车厢里抬头可以看到“天空”,低头可以俯瞰地表、大海,四周还环绕着白云,整体呈现出清新的蓝、白色调,让人心情愉悦舒畅。里面的乘客也控制不住拍照发朋友圈,吸引更多人来进行实地体验。

 

 

 

大疆此次地铁广告投放在微博上引发的话题,催生出了高达7700万的阅读量,大疆成功传播了产品、品牌,“御”Mavic Pro火了。

地铁的特性让地铁广告能够轻易的获得庞大的客流量,搭乘地铁的群体一般比较固定,有利于品牌能够进行针对性的宣传,而其中的一部分乘客因为工作的关系,将会经常搭乘地铁,反复看到同一地铁广告,有利于加深乘客对品牌的印象。

 

3,创意无限,效果明显

与其他线下广告的投放方式相比,地铁广告,兼有普通户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的传播特性,投放方式多种多样,而且由于客流量大,投放富有创意的地铁广告能迅速传播,引发热议。

 

 

 

瑞典地铁曾投放过一个洗发水广告,每当地铁开动时,旁边广告牌里模特的头发也会被风吹起,达到了品牌宣传的效果。这些别具创意的地铁广告为企业带来了大量的关注度,也为后面的很多品牌提供了地铁广告投放范本,成为经典地铁广告投放案例。

投放地铁广告相对于其他线下广告更具创意性,也更容易传播,引发大众的关注,但广告的内容尺度也要准确把握,以免引发不良效果。

多样化的广告展现方式,封闭的特殊环境,密集的客流量,这些地铁广告的先天优势是目前很多线下广告所不及的,这也是吸引很多企业采用投放地铁广告进行营销的原因。目前,全国地铁广告位的利用率不断增加,品牌展现效果也越来越好,只是在创意方面还有待提高。

除开品牌宣传效果,地铁作为大城市的核心交通出行工具,地铁广告也能够拉升乘客对企业的好感度,提升品牌价值,毕竟,能大手笔投放地铁广告的企业会是小公司吗?

 

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