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华中互联网大会

来源:武汉道森媒体股份有限公司 时间:2019-7-8 9:37:44

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 道森事件丨华中互联网大会在汉召开,杨皆红董事长提出了哪些观点?

6月29至30日,首届华中互联网大会在武汉举行,3000名互联网从业者齐聚光谷,共谋武汉互联网未来。据悉,本届大会由PMLab产品经理实验室主办,众创网、武汉飞翼创业服务有限公司联合承办,由东湖高新科创局、光谷互联网+办公室和武汉互联网行业联合会提供指导支持。

本届大会为武汉互联网行业首个综合性行业大会,主题是聚智赋能、领航未来,由第二届武汉互联网产品峰会、华中在线教育峰会、华中产业互联网峰会等3个主论坛、华中互联网人才发展论坛、华中运营增长论坛、华中CTO论坛和华中创业者论坛4个分论坛及1个行业主题展组成。


大会上,道森媒体董事长杨皆红先生受邀在主论坛演讲,与参会人员分享道森媒体如何看待私域流量的打造与变现问题。此外,来自小米科技、华为云、斗鱼、宁美互联、道森媒体、云天下教育、启蒙听听、海外U、光合无线、极验等100余名知名互联网企业创始人也分享了他们宝贵的见解。


私域流量共享,开启营销获客新思路

在会上,杨总提出了对私域流量的见解,他认为私域流量是属于企业自己的流量,可以免费且直接触达到用户,并且是可以反复利用的流量。其实,公域流量与私域流量并不存在明显的界限,它们都相互交织承载在某一个平台、某一个介质之中。


企业如何获得属于自己的私域流量?

杨总认为,流量获新,贯穿在品牌定位、品牌打造、媒介投放、活动营销中,每一阶段都会成为获新的重要环节。运营好每一次对外营销,都能为企业带来流量。

企业借助公域平台引流是看中平台内的用户,而流量获取途径并不是关键要素。以微信为例,平台内拥有11亿用户,他们不仅在微信平台上,还活跃在微信公众号和社群中,当我们把大量私域流量池汇集在一起,它所创造的能量将是无穷。因此,企业无论是通过微信广告或是第三方公众号进行获新,都能触及到与之相匹配的目标受众。这也从侧面印证出私域流量池的构建不需要完全依赖公域流量。当我们把所有私域流量池进行共享互通,其价值能与微信媲美。


私域流量如何共享变现?

凭借数十年的行业洞察,杨总站在广告行业角度跟大家分享,道森是如何帮助企业实现私域流量共享与变现。

 

其实,每个企业都拥有自己的私域流量,但流量的运用仅限于企业本身。如果将海量资源有效开发,必能创造出一个新的流量入口。基于对市场前景的深度洞察,道森媒体已构建出集长尾流量和富余流量于一体的资源平台,平台内部企业可借助相互间的流量共享,为企业私域流量池扩容。我们将长尾流量及富余流量统称为类媒体。类媒体是一切含有媒体属性的社群资源及个人,如:线上社群、商协会社群、企业自媒体、线下连锁门店等。它们拥有鲜明的标签属性,可开发、可转化,通过聚集整合将创造出新的流量蓝海市场。


道森如何解决流量的精准匹配难题?

在整合资源的同时,我们运用大数据、人工智能技术,为私域流量建立标签属性,实施分层化管理。根据私域流量池内不同的用户层级进行划分,结合品牌用户画像开展精准投放。

例如,某美发连锁品牌拥有大量忠实消费者,这一庞大的群体,不仅爱时尚爱美容,他们同样也关注美容、休闲、养生……根据数据比对,该品牌的用户画像存在高度重复。可以发现70%为25~40岁的白领女性,对于美发品牌而言,仅向用户出售自己经营的产品,只能开发他们5%的购买力,余下的95%,都是富余的流量,如果不能有效开发便造成资源浪费。我们将该品牌资源导入至技术平台,能有效挖掘类媒体价值,为其建立属性标签,丰富广告展现形式。并对接广告主平台,通过数据清洗与匹配,实现资源共享,流量变现。


私域流量共享变现,通过共享性思维,打破企业流量壁垒,从私有变共享,让流量从0到∞。道森作为私域流量新入口的开创者,正在在积极整合一切含有媒体属性的社群及个人,通过技术赋能,流量共享,帮助更多中小微企业快速找到流量新赛道。

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本文标签:华中互联网大会丨流量丨湖北武汉道森媒体 

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